Как добавить продающие элементы в карточку товара? Красочные и «вкусные» фотографии товара

Интернет-магазины открываются сотнями каждый день. Когда на них смотришь, то невольно понимаешь, что их главная цель — не продать, а запутать покупателя. Ведь, что очевидно разработчику, то совсем не очевидно покупателю. Что же делать? Манипулировать!

Лучший способ манипуляции — Landing Page. Основные отличия лендинга от магазина представлены тут

Ставка на экспертность

В посадочной странице необходимо делать упор на экспертность. Именно это позволит продать товар дороже и закрыть возражения покупателя. Но тут есть очень важный момент: экспертность должна быть настоящей!

Именно по причине низкой экспертности часто даже самые лучшие landing page в интернет-магазинов не отрабатывают как следует.

Карточка товара как лендинг

Вы можете легко превратить карточку товара в своеобразный лендинг. Её можно нашпиговать триггерами и утепляторами. И это повысит конверсию, но есть варианты полноценного использования страниц для интернет-магазинов.

Вариант 1. Landing для товара-локомотива

Наиболее выигрышный вариант — создание полноценного standalone лендинга для товара-локомотива.

В любых магазинах соблюдается принцип 20/80, а именно 20% товаров делают 80% продаж.

Поэтому почему бы не сделать набор лендингов под такие товары-локомотивы?

Алгоритм работы

• Детальная проработка одного лендинга;
• Размножение на все товары-локомотивы;
• Размещение на поддоменах или отдельных доменах;
• Запускается траффик на них с помощью, например, .

Максимальный таргетинг

Лендинги можно легко сделать под разные целевые аудитории. И просто раскидывать по ним целевой трафик.

Вариант 2. Лендинг для сбора базы

Интернет-магазины должны использовать допродажи по своей базе клиентов. Но ведь эту базу ещё нужно собрать. Для этого отлично подходят лендинги. Вы просто предлагаете подписаться на рассылку полезных материалов (не вашей рекламы!), и затем время от времени прогоняете по этой базе свои предложения. В этом качестве landing page для интернет-магазинов практически незаменим

Поможем вам в оформлении товарной карточки в виде лендинга и дадим консультацию по этому вопросу в течение 1 дня! Оставляйте заявку в форме под статьёй!

Карточка товара в интернет-магазине - это не просто ценник с описанием, а маленький лендинг, который выполняет задачи продавца-консультанта.

В этой статье вы увидите 31 элемент карточки товара для успешного убеждения посетителей.

Первая группа: Обязательные элементы

Это основная информация для принятия решения о покупке.

Название товара

Название необходимо - это поможет продвинуть страницу в поисковых системах.

Изображение

Качественные фотографии - жизненно важный элемент. По ним покупатель составляет первое впечатление о товаре.

Кнопка «Добавить в корзину»

На странице много другой информации, поэтому эта кнопка должна быть яркой и заметной за счет цветового контраста.

Цена

Взгляд должен выхватывать ее за доли секунды.

Доступность

Представьте, что вы долго выбирали товар, добавили его в корзину, перешли к оплате и… вдруг обнаруживается, что его нет в наличии. Неприятная ситуация...

К примеру, на предыдущем скриншоте из интернет-магазина O’stin можно увидеть над кнопкой «Добавить в корзину» отдельный пункт - «Узнать о наличии в магазинах». По клику на него открывается диалоговое окно, с помощью которого можно уточнить наличие в любом из магазинов сети.

Еще удобнее это реализовано на сайте ИКЕА - для проверки наличия товара достаточно выбрать филиал в выпадающем меню и нажать кнопку ОК.

Способы оплаты

Покажите все возможные способы оплаты.

Эта информация не обязательно должна быть заметной с первого взгляда, но она точно должна быть. Например, в виде иконок платежных систем:

Доставка

Для интернет-магазина это ключевая информация. Порой именно сроки и стоимость доставки имеют решающее значение для покупателя. И снова хороший пример подает O’stin - внизу страницы с описанием есть отдельный блок, посвященный условиям доставки.

Политика возврата

Покупатель может быть не уверен в своем выборе - например, платье может не подойти по размеру или по цвету. Но если он увидит, что у магазина простая процедура возврата денег - это сильно снизит сомнения.

Описание товара

Недостаточно скопировать описание с сайта производителя (хотя, будем откровенны - многие так и делают). Закажите свои, уникальные тексты, которые будут рассказывать о преимуществах товара и помогать продавать его.

Наличие уникальных описаний полезно и с точки зрения . В поисковых системах уникальные тексты будут ранжироваться выше, чем очередная копия с сайта производителя.

Пример описания снегохода от hft.ru - коротко, эмоционально, информативно.

Детальное описание

В продолжение предыдущего скриншота: кликнув по ссылке «Характеристики», пользователь сможет ознакомиться с подробными ТТХ выбранного снегохода. Да, подобная информация может занимать много места, зато покупатель сможет найти ответы на большинство вопросов.

Информация о размерах

Очень важный элемент, особенно для магазинов одежды. Как правило, несоответствие размеров является для них самой распространенной причиной возвратов. Чтобы сократить количество возвратов - стоит осветить этот аспект подробнее.

Например, в магазине JC Penney на страницах товара размещена кнопка, при нажатии на которую появляется окно с подробной инструкцией по определению размеров одежды.

Варианты расцветки

Если товар доступен в разных цветах - покажите это.

Вот отличный пример с American Apparel: 18 различных расцветок рубашки, и на каждую - отдельное фото:

Вторая группа: Пользовательский контент

Рейтинг товара

Хороший ход - позволить пользователям ставить оценки, а затем показывать рейтинг в карточке товара. Отличный пример показывает Steam - в самом верху, под описанием игры, видно количество, а также соотношение положительных и отрицательных отзывов.

Немного другая система в интернет-магазине электронных книг Литрес. Здесь действует 5-балльная шкала. В описании книги есть средняя оценка, количество поставленных оценок и количество отзывов.

Отзывы и комментарии

В качестве примера снова Литрес - здесь отзывы читателей занимают важное место, и кто-то принимает решение именно после прочтения отзывов.

Инструменты для оценки отзывов

Неплохо при этом оценивать и сами отзывы. На предыдущем скриншоте мы видим, что можно голосовать за каждый комментарий

А в Steam оценивается еще и чувство юмора рецензента.

Сортировка вариантов по рейтингу

Это полезно для товаров, которые сложно выбрать новичку. Например, цифровой фотоаппарат. В таких случаях покупатель склонен доверять мнению других людей. И если у вас на сайте будет не просто лента отзывов, а полноценная аналитика - это будет огромным плюсом.

Добавить в wish-list

Не путайте с «Добавить в корзину»! Это полезная функция, которая позволяет покупателям делать закладки для будущих покупок, а ритейлеру дает возможность больше узнать о клиенте. Отличный ход - при появлении скидок на тот или иной товар, делать рассылку по пользователям, у которых он находится в wish-list.

Третья группа: дополнительные опции

Это дополнительные функции, которые делают страницу товара еще более привлекательной и полезной.

Видео

В одной из предыдущих статей мы уже приводили пример, как можно использовать короткие видеоролики для демонстрации одежды:

Еще большую пользу они дают для демонстрации сложных товаров (транспортных средств, электроинструмента). Вот, например, видеообзор газовой плиты на AO.com:

В обоих случаях используется видеоконтент, заказанный специально для сайта. Это автоматически поднимает его авторитет.

D-обзор

В обычном магазине покупатель может повертеть товар в руках, рассмотреть со всех сторон. Не лишайте его этой возможности! Тем более, что реализовать функцию 3D-просмотра легко. Примеров можно привести сколько угодно. Мобильные гаджеты:

Кнопка «Увеличить масштаб»

Многие вещи хочется рассмотреть поближе. Предоставьте такую возможность. Все, что для этого понадобится - это фото высокого разрешения и функция «Увеличить масштаб».

Цены в разных валютах

Полезно для международных сайтов. Как правило, цены не переключаются на каждой конкретной странице с товаром. Пользователь просто выбирает версию сайта, соответствующую его региону. Лучше всего предложить выбор сразу же при входе, чтобы избежать недоразумений.

К примеру, такое сообщение можно увидеть при переходе на русскую версию магазина asos.com:

Знаки качества, знаки доверия

Выглядеть они могут, например, так:

Магазин уведомляет клиентов, что безопасность при работе с сайтом обеспечивается антивирусом Norton.

Онлайн-консультант (чат или телефон)

Очень полезный инструмент, который напрямую влияет на конверсию.

Код продукта

Особенно полезен для тех, кто торгует по каталогам. Описание, иллюстрации и даже название товара может варьироваться. Поэтому код товара по каталогу - это самый точный способ идентифицировать конкретную модель.

Маркер «Специальное предложение»

Если на данный товар сейчас действует скидка; специальная цена или условия доставки - пусть это будет заметно с первого взгляда. Вот отличный пример от hft.ru:

Статистика (просмотры /лайки / продажи и т.д)

Конечно, этот блок имеет смысл использовать, только если у магазина достаточно высокая посещаемость.

Социальные доказательства

Людям не любят быть в одиночестве, в том числе при выборе товаров. Некоторые магазины это учитывают. Например, М-Видео выводит сообщение о том, сколько человек еще смотрели эту модель за последние 3 дня.

Кнопки соцсетей

Практически каждый интернет-магазин добавляет их в надежде, что потенциальные покупатели помогут в продвижении своими лайками и шерингом. На самом деле эффект социальных виджетов сомнительный.

В то время как покупатель знакомится с описанием одного продукта, будет логично предложить ему анонсы похожих товаров. Или аксессуаров к основному продукту. Это один из верных способов увеличить средний чек.

Пример Связного:

Вместе с этим товаром также смотрят…

«Вместе с этим товаром часто заказывают…», либо другие варианты.

Кросс-продажи и upsell

И снова о том, как увеличить средний чек. К примеру, магазин Nordstrom при выборе рубашки предлагает целый комплект для завершенного образа:

При любой возможности предлагайте покупателю похожий товар, но чуть лучше и дороже, или другим способом мотивируйте его потратить чуть больше денег, чем он изначально собирался.

Высоких вам продаж!

Многие владельцы интернет-магазинов задумываются над тем, как увеличить посещаемость сайта и повысить продажи. Можно добиться этого разными способами: к примеру, настроить контекстную рекламу, “приземляющую” клиента на страницу услуги или категории товаров, провести email-кампанию, работать с социальными сетями…Или создать посадочную страницу для своего интернет-магазина .

для интернет магазина - это один из самых эффективных способов продать небольшой ассортимент товаров, коллекцию, штучный или эксклюзивный продукт, акционное предложение.

В этой статье Вы увидите несколько необычных примеров посадочных страниц для интернет-магазинов . Примеры разные и это совсем не значит, что каждый из этих сайтов качественный или красивый.

Основной тезис, который мы хотим донести, состоит в том, чтобы Вы делали первый шаг, даже если Вам кажется, что результат нелепый и несовершенный.

Помните о главном правиле любого хорошего лендинга - размещайте на сайте не более 12 позиций и не более 7 категорий. Чем меньше Вы продаете с лендинга, тем эффективнее это будет. В идеале следует создавать отдельные под каждую категорию товаров. А иногда и под один товар.

Что можно продавать на лендингах для интернет-магазинов ?

Не все товары можно продать с помощью посадочной страницы для интернет-магазина . Наиболее эффективные варианты (исходя из нашей практики) - это:

• Модные товары (то, на что наблюдается бум прямо здесь и прямо сейчас);
• Новинка или какой-нибудь необычный товар;
• Раритетный продукт (например, в Украине сложно найти рамку для батика, ее можно заказать только у мастеров из России или Англии);
• Брендовая одежда по скидке;
• Новые коллекции мебели, техники, одежды, обуви и др.;
• Товары для похудения;
• Продукты питания по специальной цене и так далее.

С помощью лендинг пейдж также можно продвигать свои услуги. Вот некоторые из них:

• Инфобизнес;
• Различные тренинги;
• Разнообразные курсы;
• Авторские практики и методики;
• Услуги узкой специализации (например, дизайнер-фрилансер, который специализируется на типографике или логотипах).

Вы спросите, причем тут интернет-магазины? Все просто. Экспертность тоже можно продавать потоварно. Например, тренинги, книги, записи занятий.

При большом желании продать можно все. Главное, обладать полезным продуктом или ценной информацией, за которые клиенты будут с удовольствием отдавать свои деньги. Позаботьтесь о контенте и трафике, найдите профессионалов, которые настроят Вам рекламную кампанию. В конечном итоге, Ваша цель - создать площадку, демонстрирующую действительно выгодное предложение.

Секреты создания

В создании лендинг пейдж так же, как и в любой другой работе, есть свои секреты. Вот некоторые из них:

1. Если Ваш лендинг длинный, следует фиксировать или повторять на каждом из экранов кнопку призыва к действию (Call to action). Вы не можете угадать, на каком моменте посетитель будет готов к совершению покупки или заказа, поэтому “красная кнопка” всегда должна быть на виду.
2. В дизайне следует придерживаться корпоративной цветовой гамме и желательно сохранять стилистическое единобразие.
3. Обращайте внимание не только на содержание, но и на форму. Сайт следует делать содержательным, красивым, удобным.
4. Не злоупотребляйте счетчиками обратного отсчета. Они работают только для импульсивных покупок и уже не настолько эффективные, как раньше.

Ну что, время рассматривать примеры landing page для интернет-магазинов .

Лендинг пейдж по продаже ночника-проектора

Низкобюджетный, но неплохой пример лендинга по продаже ночника-галактики. На этом одностраничнике есть визуальное представление продукта, акция, общая информация о продукте. При этом, нет агрессивного давления на клиента.

Подводная прогулка вместе с Русалочкой

Любите ли Вы Русалочку? Создатели сайта как будто приглашают посетителей погрузиться в морскую атмосферу и немного поплавать там с любимыми Диснеевскими персонажами. Этот лендинг по продаже игрушек для купания заинтересует как деток, так и их родителей.

Интерактивные совушки. “Чистый”

Неплохой лендинг для интернет-магазина. На первом экране представлен сам товар - интерактивная игрушка-сова. Следующий разворот - простая форма захвата и преимущества продукта (“100% оригинал”, “немецкое качество” и т.п.). Дальше мы видим презентационный ролик с демонстрацией того, как работает игрушка.

Лендинг пейдж по продаже букетов из игрушек

Этого лендинга для интернет-магазина красивый, хотя и чересчур “девчачий”. Нам предлагают сделать замечательный подарок для своей любимой женщины. При этом мы видим сам каталог товаров, их стоимость, отзывы клиентов. Информации не очень много, но это связано с тем, что лендинг пейдж выступает главной страницей многостраничного сайта. Многие данные можно уточнить в других разделах.

Прованс, Париж. landing page для интернет-магазина сладостей

На этом простом, но приятном лендинге можно заказать кондитерские изделия собственного производства. “Вкусная” подача продукции и неплохо выдержанная стилистика, к сожалению, сочетаются большими и плохо структурированными пластами текста. Хорошим решением могли бы быть клипарты или какая-либо другая визуализация преимуществ.

Насколько бы ни был функциональным и красивым ваш интернет-магазин, насколько бы ни был он идеально сверстан и адаптирован под мобильные устройства, именно карточка товара для интернет-магазина играет решающую роль. Ее дизайн, контент, информационное наполнение и оптимизация формируют окончательное решение посетителя - купить продукт в этом интернет-маркете или посмотреть его в другом, уйдя, тем самым, к вашим конкурентам. Посмотрите примеры дизайнов сайтов интернет-магазинов , которые могут обеспечить отличную конверсию.

Глупо быть уверенным в том, что краткое абы-какое описание продукции, скопированное с сайта производителя, или вообще только краткое техническое описание и одна лидогенерирующая кнопка - это тот максимум, которого вполне достаточно для страницы карточки товара. Чтобы убедить клиента выполнить покупку, важно продумать каждую мелочь и нюанс, снова и снова анализировать поведенческие факторы посетителя, предоставлять ему не только техническое и текстовое описание продукции, но и уметь цеплять его с помощью различных триггеров. Действительно эффективная карточка с информацией о товаре - это целая посадочная страница. О том, как ее разработать, оформить и оптимизировать поговорим в этой статье.

Страница товара + эффектное УТП = продажа

Если вы продаете конкурентный продукт, представленный на рынке в широком ассортименте, то вероятность его быстрого сбыта заметно снижается. Избежать залежа товара поможет уникальное торговое предложение (УТП). Что же это такое? Это небольшое предложение, которое ярко и понятно доносит выгоды покупателю. Прочитав его, потребитель понимает что ему предлагают, какие преимущества или ценности (или и преимущества, и ценность) получит он, купив продукт в вашем интернет-магазине.

Без уникального торгового предложения продажи товара обречены на провал. Во-первых, у покупателя не образуется эмоциональная связь с вашим интернет-магазином. Во-вторых, если УТП не будет, вам придется конкурировать по цене товара, что бывает очень сложно и убыточно для вас. В-третьих, продажи снизятся, так как не видя свои выгоды, клиент не будет заинтересован в покупке продукции вашего онлайн-магазина. Чтобы составить отличное УТП, необходимо базироваться на трех китах:

1. Конкретность. Заголовок страницы товара должен быть конкретным и недвусмысленным;
2. Уникальность. Выгода должна быть уникальной - той, которую не предлагают конкуренты;
3. Эффективность. Предлагайте главную ценность - такую, мимо которой ни один целевой потребитель не сможет пройти мимо.

Уникальное торговое предложение должно действовать на эмоции покупателя, вызывать не только неподдельный интерес, но и положительные эмоции. Потенциальный клиент должен, прочувствовать преимущества, которые ему важны, что и станет отличным мотиватором для выполнения действия. Для составления отличного УТП рекомендуем прислушаться к следующим советам.

Предложите клиенту главную ценность

Конкуренция на рынке Украины велика, поэтому очень важно предложить клиенту преимущество, которое его заинтересует и мотивирует к покупке. Это может быть:

• Быстрая доставка;
• Подарок при покупке и/или бонусы;
• Возможность купить в рассрочку или кредит;
• Бесплатные услуги: сервисное обслуживание, доставка, консультация специалиста (например, диетолога, косметолога, спортивного тренера и т.д.);
• Гарантия качества от производителя или вашего магазина, которая позволит вернуть или обменять продукт в течение гарантийного срока.

Очень важно предлагать потенциальному клиенту то, что вы действительно сможете осуществить. Например, не стоит обещать доставку заказа в течение одного дня, если у вас есть проблемы с логистикой.

Найдите свое уникальное преимущество

Преимуществом может быть не только какая-либо услуга вашей компании, которая демонстрирует покупателю выгоду. Им может стать какой-либо факт о компании, благодаря которому клиент поймет, что он останется в выигрыше, если купит в вашем интернет-магазине. Например, информация о том, что ваша компания - производитель или официальный представитель торговой марки. Но помните, что современный интернет-юзер - человек прихотливый, поэтому на заезженные фразы «мы-лучшие» или «у нас дешевле» он вряд ли «поведется».

Используйте триггеры на посадочной странице товара

Создайте ситуацию, которая подтолкнет посетителя к покупке здесь и сейчас. Это может быть триггер срочности (например, акция на получение скидки либо подарка при покупке товара с отсчетом времени), специальное предложение, бесплатная доставка, бонусы и другие плюшки, которые получит клиент, если купит продукт в эту минуту. Очень хорошо работает триггер по принципу выгода+выгода. Например, гарантия того, что покупатель получит свой товар бесплатно, если не получит его в определенный период времени или гарантия обслуживания при заказе товара по скидке.

Оформление уникального торгового предложения должно быть броским и акцентирующим на себе внимания. Для этого лучше использовать яркие цвета и выделять его отдельным блоком.

Правильный и уникальный дизайн карточки товара

Юзабилити и дизайн карточки товара влияет на ее способность «продавать» - побуждать человека к действию совершить покупку товара, который предлагает ваш сайт. Дизайн влияет на психологическое восприятие пользователем страницы, поэтому может как мотивировать его к покупке, так и оттолкнуть. Поэтому очень важно определить последовательность размещения всех блоков, правильно подобрать цвета, тона и оттенки, найдя баланс между психологическим восприятием цветов человеком и соответствием палитры цветов между собой. Итак, несколько рекомендаций по оформлению дизайна страницы товара. К слову, рекомендации по дизайну являются частью работы специалиста при составлении технического задания на создание сайта . Позже прочтите об этом, если интересно.

Главное - слева, дополнительное - справа и идеальное оформление карточки товара - готово!

Правильно выбирайте цвета карточки

Выбор цветового решения - достаточно объемная тема. Очень важно правильно выбрать цвет основного фона относительно вида товара, который реализует ваш интернет-магазин. Например, если вы продаете детские товары, то дизайн всего онлайн-магазина может быть соответствующий - с преобладанием нежных тонов розового, голубого, бирюзового. В остальном, лучше не изощряться, и выбрать общий фон традиционно белого цвета. Конечно, в большей мере, все зависит от вашей целевой аудитории и продукции. Вы можете подобрать абсолютно любые цвета в качестве основного и дополнительного, главное, чтобы они гармонично сочетались и не отвлекали внимание человека от основного предложения. Помните, гармоничная и красивая карточка товара - залог высоких продаж. И не забывайте, что адаптивная страница товара повышает вероятность конверсии.

Создавайте акценты на конверсионных блоках

Каждую карточку товара можно назвать полноценным лендингом. На ней обязаны размещаться призывы к действию, необходимо оформить страницу товара с формой обратной связи. Главные из них - кнопки «Купить» или «Добавить в корзину». Это самые эффективные конверсионные инструменты. Могут быть одновременно размещены в карточке, а могут и отдельно на выбор. Какую именно использовать зависит от предполагаемого среднего чека. Например, если продается дорогостоящий товар, то, вероятнее всего, он будет приобретен в одной позиции. Следовательно, оптимальнее будет размещение кнопки «Купить».

Если средний чек предусматривает несколько позиций, то используйте призыв «Добавить в корзину».

Оформлять их необходимо соответствующе - с помощью ярких цветов, привлекающих внимание. Конверсионные блоки должны быть заметны, отличаться от фона и цвета шрифта, быть большого размера. Но не переусердствуйте, цвет блоков должен сочетаться с общим дизайном.

Создайте удобный функционал карточки товара

Предоставьте посетителю комфорт пользования карточкой, создав UX-дизайн. Если ваш интернет-магазин продает одежду, разместите на карточке функцию выбора цвета изделия с автоматической заменой фотографии при наведении на нее. Во-первых, клиент сможет просмотреть весь ассортимент товара по конкретной модели. Во-вторых, вам не нужно будет создавать карточки товаров под каждый ее цвет.

Предусмотрите функцию плавающей лидогенерирующей кнопки «Купить», «В корзину», чтобы она всегда была на виду у пользователя во время просмотра им страницы. Пользователь сможет кликнуть на кнопку в тот момент, когда он решится на покупку без скроллинга страницы вверх.

Не забывайте о блоке рекомендаций - отличном конверсионном инструменте. Предложите клиенту сопутствующие товары, схожие по тематике, на карточку которых он может перейти в один клик. Или консультацию по вопросам путем всплывающего окна онлайн-помощника.

Продающий контент товарной карточки

Ни дизайн, ни верстка, ни наличие мобильной версии вашего интернет-магазина не влияют на решение потребителя заказать товар в вашей компании настолько сильно, насколько это зависит от контента карточки. Контент на этой посадочной странице - ее сердце. Поэтому очень важно знать и использовать все наиболее оптимальные для вашего сайта инструменты, которые помогут пользователю получить наиболее полный объем информации. Перечислим главные из них, которые должны присутствовать при оформлении карточки товаров.

Красочные и «вкусные» фотографии товара

Фотографии товаров, особенно очень конкурентных (одежда, электроника, товары для дома), имеют решающее значение для укрепления доверия и предоставления пользователю понимания о том, что он купит. Снимки товаров должны быть яркими и высококачественными, но иметь небольшой вес для быстрой загрузки сайта.

Фотографии в галереи должны соответствовать реальному виду товара, в обратном случае вы получите негативные отзывы о своей компании и потеряете клиента, если на руки он получит не то, что увидел на фото. Предоставьте посетителю возможность просмотреть несколько фотографий в разных ракурсах товара, предусмотрев эту функцию в пользовательском интерфейсе.

С помощью фотографий можно создать еще один доверительный элемент для потребителя. Используйте уникальные фото - те, которые не размещены на сайтах конкурентов и не взяты из Интернета. Для этого воспользуйтесь услугами фотографа, разместив на фоне фотографии логотип своего интернет-магазина.

Разместите видео о товаре в карточку

Карточка товара с видео о нем станет отличной эмоциональной составляющей, мотивирующей потребителя к конвертации в клиента. Видеоролик может содержать отзывы реальных покупателей, процесс распаковки товара, описание особенностей продукции, обращение производителя к своему покупателю, экспертный обзор продукта и сравнение с конкурентными товарами с демонстрацией его преимуществ или же красивый видеоряд с описанием внешнего вида продукта. Если у вас есть возможность предоставить видеоролик на обозрение покупателю, обязательно воспользуйтесь ею, разместив его на странице карты товара в качестве блока доверия.

Предоставьте клиентам право голоса

Еще один не менее эффективный инструмент в качестве блока доверия - отзывы. Если потребителю сложно принять решение купить товар или нет, он, непременно, обратится к отзывам клиентов. Это очень важный элемент карточки товара, так как очень часто решение купить товар у пользователя принимается, исходя из прочитанных отзывов о нем.

Также с помощью блока отзывов можно продвигать карточку с помощью SEO и поддерживать качественную обратную связь со своими клиентами, укрепляя доверие к себе и демонстрируя свое отношение к ним. Отличным примером для вас может стать любая карточка товара Яндекс Маркета - она всегда содержит несколько видео и сотни отзывов от клиентов, что очень хорошо работает на доверие потенциального покупателя к товару.

Пишите информативный и интересный текст для карточки товара

Позвольте клиенту получить исчерпывающую информацию о товаре, который его интересует. Прочитав его, у посетителя не должны появиться вопросы относительно качества или особенностей продукта. Таким образом, вы упростите работу менеджера, сократив количество звонков для получения уточняющих вопросов от клиента, продемонстрируете свою экспертность и исключите вероятность потери клиента, который перейдет на сайт конкурента с целью поиска необходимой ему информации.

Итак, хорошее описание продукта должно включать в себя:

• Название продукции и информация кому она подходит;
• Описание проблемы потребителя и ее решение с помощью товара;
• Максимально точные характеристики товара без ошибок (наличие ошибочных характеристик товара может привести к большому проценту его возврата), его преимущества;
• Выгоды и пользу, которые получит человек, купив вещь.

В зависимости от специализации товара описание может дополняться пошаговым руководством к применению, описанием функций, особенностей, отличительной черты вашего товара от конкурентов и другую информацию, которая позволит потребителю сделать покупку здесь и сейчас. Обязательно включайте в текст призывы к действию и говорите с посетителем на языке его выгод.

Правильная SEO-оптимизация карточки товара в интернет-магазине

Каждый владелец интернет-магазина желает, чтобы его сайт попал в ТОП-10 поисковой выдачи. Но добиться этого не так и просто, как может показаться на первый взгляд. Мест всего десять, конкуренты - не дремлют. Поэтому, чтобы получить максимальные шансы вывода своего онлайн-магазина в ТОП, необходима правильная СЕО-оптимизация коммерческих факторов, юзабилити и карточек товара. Как это сделать?

Пишите правильные теги

• Тайтлы. Title для карточки товара должен включать в себя основной запрос с уточнением, например, цвета, марки, размера, УТП или призыв к действию. Рекомендуемый размер заголовка - до 75 символов;
• H1. Первый заголовок должен содержать полное название товара, быть кратким и лаконичным;
• Alt. Атрибут для тега img описывает картинку в карточке товара и помогает ей ранжироваться в поисковой системе. Он также должен содержать в себе ключевые слова;
• Мета тег description карточки товара. С точки зрения СЕО дескрипшн принципиальной роли не играет, но указание в нем уникального торгового предложения или призыва к действию может поспособствовать увеличению кликов на ссылку в выдаче.

Доверьте своему программисту работу по автоматической подстановке ключевых слов или LSI слов к основному ключевому запросу, используя и русский, и английский язык (например, указание модели и бренда товара на двух языках). Автоматическая подстановка позволит генерировать тематические подзаголовки к соответствующим блокам. В качестве дополнительных слов могут использоваться слова: «цена», «описание», «технические характеристики», «отзывы», «видео» и др. Например, создается карточка товара для мобильного телефона Samsung Galaxy J7 J700/DS Black. Автоматическая подстановка ключевых слов в заголовки карточки товара может иметь такие шаблоны:

• Технические характеристики + «Название товара» (Технические характеристики Samsung Galaxy J7 J700/DS Black),

Landing SITE – адаптивный сайт со страницами LandingPage Landing Site – это уникальное решение для запуска адаптивный сайта с карточками услуг в виде LandingPage. Вам не придется «клепать» 20 Landing-ов под каждую услугу и в дальнейшем распылять внимание на каждый из них. С помощью нашего решения, все услуги Вы сможете легко оформить в виде LandingPage и объединить их на одном корпоративном сайте. Теперь Вы сможете совместить информативность и удобство традиционного корпоративного сайта с эффективностью LandingPage. Карточки LandingPage созданы по универсальному, тщательно проработанному шаблону, и отлично подойдут для презентации любых товаров и услуг: грузоперевозки, строительные услуги, окна, потолки, чехлы и т.д. Ключевые приемущества решения LandingSite Карточка услуг в виде LandingPage – позволит эффективно презентавать ваши услуги и получать максимум заявок от посетителей;Удобная и гибкая настройка – блоки карточки LandingPage можно включать/отключить, менять местами, а так же переименовывать под свои задачи;Возможность отключения навигации основного сайта – позволит использовать карточки LandingPage в качестве самостоятельных сайтов, не распыляя внимание посетителей на другие разделы корпоративного сайта;Удобная система управления лидами-заявками – все заявки и обращения формируются в едином справочники. Заявкам можно присваивать статусы – новый, в работе, выполнен и т.д.Возможность подключать стандартный каталог услуг – кого не устраивает каталог услуг в виде LandingPage… и еще 10 доводов в пользу решения:Адаптивная верстка - решение корректно отображается на всех типах мобильных устройств и разных разрешениях монитора;Поддержка композита - решение быстро работает, страницы мгновенно загружаются;Универсальный каталог товаров – многоуровневый каталог товаров, удобная карточка товара, фильтр товаров по характеристикам;Полноценная система оформления и обработки заказов – многошаговая корзина, система учета и обработки заказа;Личный кабинет покупателя – с возможностью управления и учета оформленных заказов;Подключение систем on-line оплат – простой обработчик подключения агрегатора Robokassa;Продающая главная страница с возможностями гибкой настройки;Более 100 различных вариантов дизайна;Встроенный SEO-модуль - автоматическая поисковая оптимизация и автоматическое заполнение мета-тегов по маскам (уникальные title, description, keywords);Удобная настройка дизайна и структуры сайта - структура и дизайн сайта настраиваются администратором, с помощью специального редактора, без правки HTML-кодаОсновные элементы карточки услуг LandingPage Меню прокрутки – самостоятельная навигация, которая позволяет быстро перемещаться по основным разделам карточки;Центральный банер – создает зрительный образ предложения;Описание – предоставляет основную информацию о предложении;Специалист – позволяет установить контакт с ответственным за услугу специалистом и стимулирует к заполнению лид-формы;Видео – видео презентация вашего предложения повышает шансы на успех;Технические характеристики – раскрывающаяся таблица с основными данными о предложении;Проекты – короткая информация о связанных с предложением проектах, с возможностью перехода на отдельную страницу;Отзывы – отзывы довольных клиентов формируют доверие и расположение потенциальных покупателей;Клиенты – известные клиенты формируют имидж надежной компании. Ключевой элемент доверия;Универсальный каталог товаров Поскольку каталог – самый важный раздел сайта, мы разработали его таким образом, чтобы Вашим клиентам было максимально удобно совершать покупки. Вы по достоинству оцените инструменты LandingSite: Многоуровневый каталог товаров с возможностью настройки вида отображения разделов: большая иконка, список с иконками, списокНесколько вариантов отображения товаров и услуг - плитка, таблица или прайс-лист;Полноценный умный фильтр с отбором по свойствам и характеристикам товаров и подсветкой возможных сочетаний.Поддержка свойств-справочников с отображением иконок в умном фильтре;Информер наличия товара с 2 видами отображения: индикатор наличия, числовой остаток;Возможность сравнения товаров по основным характеристикам;Удобная карточка товараКрупная фотография товара с галереей дополнительных изображений;Блок заказа товара с ценой, индикатором наличия, кнопкой «Купить»Раздел характеристики товара с возможностью фильтрации в каталогеБлок дополнительной информации с подробным описанием;Возможность прикрепления файлов для скачиванияВозможность размещения отзывов к товарамБлок «Вы смотрели»Индикаторы товара – Хит, Новинка, позволяют привлечь внимание посетителейМодули «Аксессуары» и «Сопутствующие товары» Система оформления и управления заказами Многошаговая система оформления заказа – корзина товаровВозможность настройки способов доставки – курьер, самовывоз, почта, экспресс-доставка и т.д.Возможность настройки способов оплаты – наличными, банковский перевод, электронные платежи и т.д.Возможность подключения системы on-line оплаты в два клика – в вашем распоряжении удобный модуль подключения агрегатора RobokassaУдобная система упарвления заказами для администратора магазина – настройка статусов заказа (оформлен, оплачен, отправлен, доставлен)Личный кабинет покупателя – с возможностью учета и управления заказамиГибкая настройка почтовых уведомлений администратора и покупателейХранение элементов в корзине реализовано с помощью сессийЧасть кода используемого в решении модуля StartSHOP обфуцированноLandingSite полная адаптация под фирменный стиль Вашей компании: Неограниченное количество цветовых схем;5 вариантов расположения главного меню;3 типа «Корзины» (в шапке сайта, в строке состояния или летающая);2 вида центрального баннера;2 типа отображения торговых предложений;Гибкая настройка главной страницы;Индивидуальные настройка структуры сайтаПродающая главная страница Главная страница сайта поддерживает элементы, помогающие эффективно донести Ваше предложение до потенциального клиента: Слайдер с акциями и популярными товарами;Блок с преимуществами Вашей компании;Возможность настройки дополнительных баннеров в стиле Masonry;Блок «Новости» и «Акции»;Модуль «Недавно просмотренные товары»;Товары с флажками: «Хит» и «Новинка»;Блок для размещения продающих текстов;Функциональный каталог товаров; Дополнительные маркетинговые инструменты LandingSiteОтображение в карточке товара логотипа производителяОтображение старой и новой цены, а также скидкиВозможность прикрепления файлов для скачивания (инструкции, сертификаты, прайс-листы)Заказ обратного звонкаЛичный кабинетУдобные способы оплаты и доставкиРаздел «Вопрос-ответ»Полезные статьиАдреса магазинов на Яндекс КартеОтзывы покупателей о товареРаздел «Помощь»Модуль «Недавно просмотренные товары»Возможность корректировки количества товара с автоматическим пересчетом общей суммы оплаты без перезагрузки страницыВозможность подключения системы on-line оплаты в два клика – в вашем распоряжении удобный модуль подключения агрегатора RobokassaТакже, мы добавили корпоративные разделы для представления Вашей компании. Познакомьте пользователей с краткой информацией о сотрудниках, вакансиях, адресах магазинов и т.д. Бонусы для партнеров 1С-Битрикс - Партнерские скидки- Техническая поддержка и консультация по доработкам- Бесплатные NFR-ключи при достижении объема продаж

Скриншоты

Описание

Технические данные

Опубликовано: 08.04.2016 Обновлено: 06.02.2017 Версия: 1.0.3 Установлено: 500 - 999 раз Подходящие редакции: «Старт» , «Стандарт» , «Эксперт» Адаптивность: Да Поддержка Композита: Да Совместимо с Сайты24 Нет

Описание

Landing Site – это уникальное решение для запуска адаптивный сайта с карточками услуг в виде LandingPage.
Вам не придется «клепать» 20 Landing-ов под каждую услугу и в дальнейшем распылять внимание на каждый из них. С помощью нашего решения, все услуги Вы сможете легко оформить в виде LandingPage и объединить их на одном корпоративном сайте.

Теперь Вы сможете совместить информативность и удобство традиционного корпоративного сайта с эффективностью LandingPage.

Карточки LandingPage созданы по универсальному, тщательно проработанному шаблону, и отлично подойдут для презентации любых товаров и услуг: грузоперевозки, строительные услуги, окна, потолки, чехлы и т.д.

Ключевые приемущества решения LandingSite

• Карточка услуг в виде LandingPage – позволит эффективно презентавать ваши услуги и получать максимум заявок от посетителей;
• Удобная и гибкая настройка – блоки карточки LandingPage можно включать/отключить, менять местами, а так же переименовывать под свои задачи;
• Возможность отключения навигации основного сайта – позволит использовать карточки LandingPage в качестве самостоятельных сайтов, не распыляя внимание посетителей на другие разделы корпоративного сайта;
• Удобная система управления лидами-заявками – все заявки и обращения формируются в едином справочники. Заявкам можно присваивать статусы – новый, в работе, выполнен и т.д.
• Возможность подключать стандартный каталог услуг – кого не устраивает каталог услуг в виде LandingPage

… и еще 10 доводов в пользу решения:

• Адаптивная верстка - решение корректно отображается на всех типах мобильных устройств и разных разрешениях монитора;
• Поддержка композита - решение быстро работает, страницы мгновенно загружаются;
• – многоуровневый каталог товаров, удобная карточка товара, фильтр товаров по характеристикам;
• Полноценная система оформления и обработки заказов – многошаговая корзина, система учета и обработки заказа;
• Личный кабинет покупателя – с возможностью управления и учета оформленных заказов;
• Подключение систем on-line оплат – простой обработчик подключения агрегатора Robokassa;
• Продающая главная страница с возможностями гибкой настройки;
• Более 100 различных вариантов дизайна ;
• Встроенный SEO-модуль - автоматическая поисковая оптимизация и автоматическое заполнение мета-тегов по маскам (уникальные title, description, keywords);
• Удобная настройка дизайна и структуры сайта - структура и дизайн сайта настраиваются администратором, с помощью специального редактора, без правки HTML-кода

Основные элементы карточки услуг LandingPage

• Меню прокрутки – самостоятельная навигация, которая позволяет быстро перемещаться по основным разделам карточки;
• Центральный банер – создает зрительный образ предложения;
• Описание – предоставляет основную информацию о предложении;
• Специалист – позволяет установить контакт с ответственным за услугу специалистом и стимулирует к заполнению лид-формы;
• Видео – видео презентация вашего предложения повышает шансы на успех;

• Технические характеристики – раскрывающаяся таблица с основными данными о предложении;
• Проекты – короткая информация о связанных с предложением проектах, с возможностью перехода на отдельную страницу;
• Отзывы – отзывы довольных клиентов формируют доверие и расположение потенциальных покупателей;

• Клиенты – известные клиенты формируют имидж надежной компании. Ключевой элемент доверия;

Универсальный каталог товаров

Поскольку каталог – самый важный раздел сайта, мы разработали его таким образом, чтобы Вашим клиентам было максимально удобно совершать покупки.

• Многоуровневый каталог товаров с возможностью настройки вида отображения разделов: большая иконка, список с иконками, список
• Несколько вариантов отображения товаров и услуг - плитка, таблица или прайс-лист;
• Полноценный умный фильтр с отбором по свойствам и характеристикам товаров и подсветкой возможных сочетаний.
• Поддержка свойств-справочников с отображением иконок в умном фильтре;
• Информер наличия товара с 2 видами отображения: индикатор наличия, числовой остаток;
• Возможность сравнения товаров по основным характеристикам;

Удобная карточка товара

• Крупная фотография товара с галереей дополнительных изображений;
• Блок заказа товара с ценой , индикатором наличия, кнопкой «Купить»
• Раздел характеристики товара с возможностью фильтрации в каталоге
• Блок дополнительной информации с подробным описанием;
• Возможность прикрепления файлов для скачивания
• Возможность размещения отзывов к товарам
• Блок «Вы смотрели»
• Индикаторы товара – Хит, Новинка, позволяют привлечь внимание посетителей
• Модули «Аксессуары» и «Сопутствующие товары»

Система оформления и управления заказами

• Многошаговая система оформления заказа – корзина товаров
• Возможность настройки способов доставки – курьер, самовывоз, почта, экспресс-доставка и т.д.
• Возможность настройки способов оплаты – наличными, банковский перевод, электронные платежи и т.д.
• Возможность подключения системы on-line оплаты в два клика – в вашем распоряжении удобный модуль подключения агрегатора Robokassa
• Удобная система упарвления заказами для администратора магазина – настройка статусов заказа (оформлен, оплачен, отправлен, доставлен)
• Личный кабинет покупателя – с возможностью учета и управления заказами
• Гибкая настройка почтовых уведомлений администратора и покупателей
• Хранение элементов в корзине реализовано с помощью сессий
• Часть кода используемого в решении модуля StartSHOP обфуцированно

LandingSite полная адаптация под фирменный стиль Вашей компании:

• Неограниченное количество цветовых схем;
• 5 вариантов расположения главного меню;
• 3 типа «Корзины» (в шапке сайта, в строке состояния или летающая);
• 2 вида центрального баннера;
• 2 типа отображения торговых предложений;
• Гибкая настройка главной страницы;
• Индивидуальные настройка структуры сайта

Продающая главная страница

Главная страница сайта поддерживает элементы, помогающие эффективно донести Ваше предложение до потенциального клиента:

• Слайдер с акциями и популярными товарами;
• Блок с преимуществами Вашей компании;
• Возможность настройки дополнительных баннеров в стиле Masonry;
• Блок «Новости» и «Акции»;
• Модуль «Недавно просмотренные товары»;
• Товары с флажками: «Хит» и «Новинка»;
• Блок для размещения продающих текстов;
• Функциональный каталог товаров;

Дополнительные маркетинговые инструменты LandingSite

• Отображение в карточке товара логотипа производителя
• Отображение старой и новой цены, а также скидки
• Возможность прикрепления файлов для скачивания (инструкции, сертификаты, прайс-листы)
• Заказ обратного звонка
• Личный кабинет
• Удобные способы оплаты и доставки
• Раздел «Вопрос-ответ»
• Полезные статьи
• Адреса магазинов на Яндекс Карте
• Отзывы покупателей о товаре
• Раздел «Помощь»
• Модуль «Недавно просмотренные товары»
• Возможность корректировки количества товара с автоматическим пересчетом общей суммы оплаты без перезагрузки страницы
• Возможность подключения системы on-line оплаты в два клика – в вашем распоряжении удобный модуль подключения агрегатора Robokassa

Также, мы добавили корпоративные разделы для представления Вашей компании. Познакомьте пользователей с краткой информацией о сотрудниках, вакансиях, адресах магазинов и т.д.

Бонусы для партнеров 1С-Битрикс

- Партнерские скидки
- Техническая поддержка и консультация по доработкам
- Бесплатные NFR-ключи при достижении объема продаж

Отзывы (5)

Обсуждения (9)

Обсуждения (9)

Вячеслав Хоруженко, здравствуйте!
Зайти в "MarketPlace->Установленные решения" и посмотреть, установлен ли модуль UniSite, если нет, то установить.